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石獅服裝私人定制成時尚 私人定制如何走向市場?

來源:世界服裝鞋帽網 2015-12-10 16:04 http://www.maga1776.com/

  隨著消費者收入的積累和消費需求的升級,以及消費者個性化消費需求的增強,服裝業私人定制甚至是高級定制進入人們的視線。有業內人士指出,這一產業目前才剛剛興起,因此,未來需要進一步提升產品品質,塑造品牌個性,引入成熟的商業機制,增加資本投入,以實現產業化發展。

  服裝高級定制要確保品牌的定制能力能夠持續化發展,定制產品的水準和工藝達到中高端消費人群的認可;其次,在產品設計、品質把控上有專業的團隊,即使量化生產也依然能保證產品質量。

  大帝集團是石獅最早引入私人定制的服裝企業,前不久,帝牌男裝又抓住“雙11”光棍“脫光”的商業推廣時機,推出婚禮禮服策劃,號召準備進入婚姻殿堂的準新人們定制具有個性化表現元素的婚服。專門為準備婚禮的男士提供新郎服定制業務,準新郎可以將關于禮服的想法告訴設計師,設計師會在72小時內上門量體,帝牌男裝承諾360小時內交貨,國際高端面料、一流版型。

  某服裝企業負責人表示:私人定制其實就是量體裁衣,只是一個新名詞,在服裝還沒有成批量生產時,上世紀90年代之前,街上到處都有裁縫店,每一件衣服都是根據每個人不同的身材量體裁衣的。

  “不管是不是舊的做法新的名詞,如今的私人定制,其內容絕對不同于二三十年前單純的量體裁衣,除了更加準確和運用大數據等現代科技外,最重要的是要考慮私人定制的商業模式推廣。”某服裝企業負責人陳總說。

  石獅某服裝企業負責人表示,自己也曾考慮過私人定制,但是,對于私人定制能不能做大,能否掙錢,是不是有利可圖,一直心存疑慮。

  這位負責人提出這樣的疑問:按照上門量體、半個月交貨的承諾,設計師、生產人員的人工成本是多少?私人定制一套以上,至多不會超過三套,其毛利潤是多少?毛利潤夠不夠人工成本?

  這確實是一個問題。國內服裝業相關從業人士有人分析過,在互聯網和大數據運用進入行業后,2014年起涌現了一大批做定制的初創型企業,他們以定制為概念,用互聯網化的手段,發展速度特別快。但是,目前服裝定制行業要想真正發展起來,首先要解決的問題就是商業模式的創新拓展,特別是要利用好現在的互聯網和大數據背景,從本質上說也就是客源的問題。

  此外,由于復雜的工藝和較長的手工制作周期,一些價位相對較低的私人定制,成本高,投入大,產出少。這也是服裝私人定制無法快速興盛的原因。

  “私人定制應該走高級定制路線,許多演藝明星,到海外定制一套就是幾萬幾十萬,品牌服裝可以嘗試學學。”某服裝企業老總李先生說。李先生表示,由于人們生活水平和經濟能力的提高,對于奢侈品的消費觀念也發生了改變,高級定制的消費群體不再局限于演藝明星和社會名流,高凈值精英人群也加入其中。

  石獅某服裝企業市場總監王先生說:“高級定制服裝本身的意義主要在于彰顯品牌工藝實力,而對于品牌的意義則在于啟示未來時尚走向,以便將其中部分元素調整應用在高級成衣的制作中,通過其品牌影響力、客戶資源和生產能力快速市場化,用成衣的方式來做定制,出貨量就會大起來。”

原標題:石獅服裝私人定制成時尚 私人定制如何走向市場?
責任編輯:朱詩卉
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